EXPLORANDO O IMPACTO DA SHEIN NA CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADE FEMININA BRASILEIRA

Resumo

O objetivo deste estudo é compreender a relação entre consumo e construção de identidade de mulheres brasileiras consumidoras da Shein, analisando os motivos que as levam a comprar na empresa. Foram aplicados questionários a 71 consumidoras no Brasil, com análise de conteúdo para interpretação dos dados. Os resultados indicam que a Shein amplia o acesso a diferentes estilos e tamanhos, favorecendo a expressão da identidade por meio do vestuário. A maioria pertence às classes D e E e realiza compras ao menos uma vez por mês, comportamento associado à compulsividade e aos descontos oferecidos. O estudo também evidencia a escassez de pesquisas sobre o impacto do fast fashion na identidade.