VALORACIÓN DE LOS CRÉDITOS DE CARBONO Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA SOSTENIBLE EN EL MERCADO DE GUAYARAMERÍN, 2024

Resumen

La presente investigación analizó el comportamiento de compra sostenible de los consumidores del mercado central de Guayaramerín frente a los créditos de carbono, con el objetivo de identificar la influencia de sus conocimientos, percepciones y niveles de confianza en estas iniciativas. Se aplicó un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo y correlacional, mediante una encuesta estructurada a una muestra representativa de consumidores. Los resultados revelaron niveles bajos de conocimiento sobre los créditos de carbono, aunque se perciben como una herramienta ambientalmente efectiva. No obstante, los consumidores tienen dificultades para reconocer estos créditos en productos o servicios disponibles y muestran una confianza moderada hacia las empresas que los aplican. Las correlaciones obtenidas demuestran que, a mayor percepción de efectividad ambiental, reconocimiento y confianza, mayor es la tendencia hacia un comportamiento de compra sostenible. Se concluye que el conocimiento limitado y la baja visibilidad de los créditos de carbono dificultan su influencia en las decisiones de compra. Sin embargo, cuando los consumidores confían en las empresas que los implementan y perciben resultados positivos en el entorno, se fortalece su disposición a apoyar prácticas sostenibles mediante sus elecciones de consumo. Se recomienda a las empresas aumentar la transparencia y visibilidad de sus acciones climáticas para potenciar su impacto en el consumidor.