Jogando com a Confiança: a construção do ethos de influenciadores na publicidade de casas de apostas online
DOI:
https://doi.org/10.47209/2594-4916.v.12.n.2.p.81-98Keywords:
Ethos, Cenografia, Discurso PropagandistaAbstract
Este artigo analisa a construção do ethos discursivo em campanhas publicitárias de casas de apostas online no Brasil, com foco nos influenciadores Vinícius Jr. (Betnacional) e Virgínia Fonseca (Esportes da Sorte). Esta pesquisa se fundamenta no ethos discursivo, na perspectiva de Maingueneau (2016) e de Amossy (2016), em diálogo com Patrick Charaudeau (2010) no que concerne ao discurso propagandista. O objetivo é investigar como as campanhas mobilizam estratégias persuasivas para legitimar o ato de apostar e promover a adesão do público. De natureza qualitativa, descritiva e indutiva, a metodologia ancora-se nas categorias de ethos pré-discursivo e discursivo, na cenografia e na caracterização do discurso propagandista. Os resultados demonstram a construção de um ethos carismático e íntimo, articulado à cenografia que atua como mecanismo de adesão do público ao discurso das apostas.
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